Web漫画、つい続きを読んでしまうのはなぜ？　マイクロコンテンツ時代の作品作りを読み解く

マイクロコンテンツってなに？

内村史子氏（以下、内村）：「テーマトーク」コーナー！ というわけで。

髙橋正敏氏（以下、髙橋）：はい。

内村：本日のテーマトークを発表したいと思います。本日のテーマは「マイクロコンテンツ」。

高橋：マイクロコンテンツ。

内村：マイクロコンテンツって、私はあんまり聞き慣れない……。

高橋：とりあえず、マイクロコンテンツのご説明をした方がいいんじゃないんですか？

庄司智氏（以下、庄司）：マイクロ……ビキニ？

内村：はいはい。

高橋：マイクロコンテンツっていうのは、電子書籍とかでよく見るかもしれないですが「1話いくら」みたいな。要は全体から分割されて、こう……。

内村：1巻ではなくて1話ずつでいくら、みたいな。

高橋：という感じの認識を持ってもらえれば間違いないかな。最近だとiTunesとかで、アルバムでいくらで、1曲いくらみたいな、あれが、みなさんの中では、マイクロコンテンツの売り方としては正しいというか、オーソドックスなものなんじゃないかなと思います。

内村：なるほど。じゃあ、より細かく売るっていう感じなんですね。

高橋：そうですね。

内村：だから「マイクロ」。

高橋：そうそう。だから、内村さんのことではありません。

内村：ちょっと、これ以上細かくなったら、見えなくなっちゃうので（笑）。

身の回りにあるマイクロコンテンツ

内村：ライトノベルだと、あんまり今おっしゃられた「マイクロコンテンツ」があるイメージってないです。

庄司：あんまりないです。今のところ、まず1冊という感じで、1話だけ売るっていうのはあんまり今のところないと思うけど……。漫画は最近あるよね？

高橋：多いですね。漫画の連載をＷebでやって、最新話と1話は無料だけど、残りはポイントとかコインとか。

内村：そうですね。月額制のところとかもありますもんね。

高橋：あります、あります。けっこうそういうのあるなぁ、と思っていて。あと、ゲームで課金するものも同じかね。

庄司：あぁ。

高橋：君らが大好きなやつだよ！

庄司＆内村：はい！（笑）。

高橋：あれも1つのマイクロコンテンツの在り方ですからね。ゲームがあって、更にストーリーとか衣装とか、ボイス……声優さんのボイスも含めてですけど、課金をしないと手に入らないものを求めて、みんな課金していきますから。

庄司：コンシューマーゲームとかでもあるよねぇ。普通の本編とは別に、サブ衣装を。

内村：ありますねぇ。ダウンロードコンテンツとかはそうですね。追加でお金を支払って、新しく衣装を女の子に着せたりしますもんね。

高橋：厳密に言うと違うのかもしれないですけど。

内村：ちょっと違うのかもしれないけど、流れ的には似てますよね。

ライトノベルでも1話ごとに販売？

高橋：全体を切り売りするという感覚よりは、世界を広げる感じに近いのかなと思ったりします。ダウンロードコンテンツの場合は、ですけどね。電子書籍は、あんまり、こう……ラノベはないもんね。

庄司：そうね。近いものがあるとしたら、Ｗebで連載してる作家さん達が、割と短めの1話、2話、3話で20話とかで連載して、結果的に1冊分……とかっていうのは、多いかもしれない。

内村：それは、Ｗeb独特なものなんですね。

庄司：そうですね、1章あたりがすごい短くて、今やっているWebからの書籍化担当作なんかも、ちょっと近いかもしれない。

高橋：なるほどね。僕、漫画が1話売りみたいなことを言うんですけど。そもそも僕らが子どもの時代、全部1話売りだったやん。っていうか、雑誌の連載をずっと追って、その雑誌を切ってまとめたりしてて。

庄司：かつては、単行本は高いから買えないけど、週刊誌を買って、それをとっておいてまとめて読む……みたいな。

高橋：そうそう。でも、単行本になると単行本の描き下ろしがあるから、それを保管するために買っちゃったりとかして。

庄司：追加コンテンツを。

高橋：そうそう、買っていた気がするんですよね。「だから昔からわりと変わっていないのでは」説が、僕の中にはあって。

意外と昔からあるマイクロコンテンツ

庄司：さっきの例でいくと、アルバムの中の全曲はいらないけど、この曲欲しいというのがあったら買いやすい。

高橋：そうそう、そうだと思う。

内村：確かに。

庄司：そういう買い方する？

内村：私はまとめて買っちゃいますね。ただ、シングルとかだと、歌の入ってないカラオケ音源は、抜きで買うとかはありますね。アルバムはアルバムごとで買っちゃいますけど。

庄司：漫画だとあんまりないかもしれないけど、音楽だと、アルバムの中でもこの曲だけ買いますってあるよね。昔は頭から聴くのが前提だったから、1曲目にこの曲を持ってきて、2曲目にこうで……っていう曲順の流れあったと思うんだけど。そこが個別売りになると、また変わってくる。

高橋：声優さんもなんかありそうですけどね。ファンクラブに入ったら、ボイスが聴けますよ。みたいなとかってありそうな。

内村：昔、まだガラケーだった時……有料で声優さんの着ボイスを落とせるとかはありましたよね。たぶんそれは月額ポイント制で「このボイスを落とすには、何ポイント必要です」みたいな感じだった気がするので、マイクロコンテンツなのかな。

高橋：かたちは変わってるけど、そういうの、けっこう昔からある気がするんだよね。

やっぱりエロは買ってしまう

庄司：ストーリーがあるやつだと、追っていかなきゃ途中だけ抜いてもわかんないけど。料理漫画とかで、1話読み切りのやつとかだと、けっこうなんとでもなるのかね。「肉料理編まとめ」とか……。

高橋：あー……あるのかも。一番オーソドックスなマイクロコンテンツのやり方って、僕らはできないんだけど、18禁のエロのやつがすごくいいんですよ。

庄司：ほう。

高橋：エロシーンの前で、止めるんですよね。

内村：あー、なるほど。

高橋：この続きを見たい人は……っていうのは、けっこうみなさんやってらっしゃってて。

内村：えー。

庄司：買っちゃうよね（笑）。

高橋：買っちゃう。

内村：なるほど、見たいから。

高橋：BLもそうな気がするんですよね。僕、スマホの漫画を研究してた時があって。「そこで止めんの!? ズルい！」みたいな時があるんですよ。

ついつい買ってしまうのはなぜ？

庄司：ゲームに限らず、電子版のバナーをクリックして立ち読みとかもそんな感じだよね。

高橋：うん。

内村：さっきのスマホゲームとかでも、1日5枚チケットをもらって5話分読めます、みたいなやつも、チケットがないとその先が読めなくなって。でも課金すればチケットが手に入るから、結局1日我慢して明日になれば読めるはずのものを、我慢できずにすぐ読んじゃうとかそういうことですよね。

高橋：そういうこと。

庄司：うんうん。

高橋：買っちゃう。

内村：それは、買っちゃいますねー。よく買ってました。

庄司：まるっと1作、まとめた額を出して買うより、ちまちまっとの方が、お金に対するハードルが……。

内村：そうですね、そうなんですよね。100円だしとか、120円だしとか、300円だしぐらいで、指紋認証でピッて終わっちゃうから（笑）。

細切れになることで支払いのハードルが下がる

庄司：僕の場合も、某ゲームの1日1回限定の90円ガチャ……普段は1回300円が、1日1回まで90円っていうのを毎日回してるんだけど。90円だって思いながらやってても、年間通すとそこそこの……。

内村：そうですよね。

庄司：お金を支払うことへのハードルが下がる……。

内村：そうですね。まとまっていくらって言われたら、払うのはちょっとってなるけど、ちょっとずつだったら……。

庄司：いい意味で買いやすい。

高橋：そういうのは、けっこうオーソドックスになってくるんじゃないかなとは思いますけどね。

内村：そうですね。

高橋：続きを読みたくて、バーって買っちゃった経験ってある？

内村：あります、あります。

庄司：電子の漫画ってそんな感じだよね。

高橋：そうなんですよね。

内村：そうですねー。「今、無料で全話読めるよ！」みたいのがあったりするじゃないですか。あれで読んでて、読めるところまで読み切ったあとに「もう、無理！」ってなって、「じゃあもう、そもそも本買うわ！」って、本買いに行っちゃったこととか（笑）。

高橋：あー！ 一番いい読者さんですね。

庄司：そういう売りかたを考えるとき、編集として、ちょっと気をつけなきゃいけないのって、各話ごとの引き……終わりかたがすごい大事になるよね。

高橋：大事！

マイクロコンテンツ時代の編集術

庄司：例えば、1話から2話がぬるっと進むよりも、1話の引きでは、その時謎の人物が、ババーン！ 2話では、ピンチ！ ババーン！ みたいな感じで……。

高橋：そういう風潮はあるのかもしれないです。とある大ヒットドラマのプロデューサーさんも、同じように、「話の辻褄が合わなくても、絶対に最後のヒキを優先させる」とおっしゃっていて。

内村：なるほど。

高橋：「なんで、こうなったの？」となっても、次の話で回想から始まってもいいんだって。物語上、ヒキにならないところで終わるよりは、そっちのほうが今は向いている、みたいなことを言っていて。

庄司：話の結論が見えてきた……。マイクロコンテンツ化時代の編集者は、1話ごとのヒキも大事に考えねばならない。

高橋：ヒキの強さって、重要だよね。

内村：そうですね。

高橋：この番組、大丈夫ですか？ ヒキ……あんま強くなくないですか？

内村：おっと。

庄司：うわーっ！

（庄司氏、突然倒れる）

内村：えっ!?

高橋：いや、そういうヒキじゃなくてもいいんじゃない（笑）。

庄司：そうですか。

内村：今、何に引かれたんですか？

庄司：撃たれて死んじゃう、的な……。

内村：あー……はい。じゃあ、そんな感じで、お話は尽きないんですが（笑）。

庄司＆高橋：（笑）。

内村：そろそろ、おしまいのお時間となります。

庄司＆高橋：はーい。

内村：番組ではリスナーのみなさんからのお便りをお待ちしております。庄司さん、高橋さんへの質問も募集中ですので、みなさんよろしくお願いいたします。

庄司＆高橋：お願いします。

内村：というわけで『庄司智のラノベ編集者NIGHT! SIN 』番組のお相手は……。

庄司：講談社ラノベ文庫編集部の庄司智と。

高橋：アフタヌーン編集部の高橋と。

内村：ナビゲーターの内村史子でした！ それではまた次回もお会いしましょう。せーの。

一同：おやすみなさい。