#ブランディング 74件

100円と1万円の化粧品を並べて売る、一見非効率なアットコスメの戦略　生成AI時代のブランディングのカギを握るのは「共感」

「アットコスメは終わりだ」「早く店を閉めろ」と言われた過去も　業績好調のアイスタイルが乗り越えてきた、いくつもの“壁”

日本のコンテンツビジネスの“無料文化”の功罪　元テレ東・上出遼平氏が、テレビの世界を離れて気づいたこと

自信がない日本人は“誰かが評価したものモノ”を重視する　メディア消費の傾向から見る、作り手に求められる“真の価値”

トリッキーな企画ほど“数字を取るスキーム”が必要になる　『ハイパーハードボイルドグルメリポート』上出遼平氏の仕事論

できるディレクターとは“不要なものを切る技術”がある人　クリエイティブの世界における「客観視」の難しさ

テレビ局の“善悪を勝手に線引きする商売”に辟易としていた　元テレ東P・上出遼平氏が「悪人」を取材し続けた理由

映像ディレクター・上出遼平氏が選んだ“3冊の本”　人気番組『ハイパーハードボイルドグルメリポート』の原点とは

“なんとなく不安”な社会だからこそビジネスの勝ち筋がある　成長中の企業「わざわざ」が、現代人に提案する暮らしのかたち

経営者が、素直に「助けてください」と言えるのは強みになる　「弱さを見せて強くする」素直な自己開示の大切さ

認知を拡大すると“熱量の高いファン”が離れるという難しさ　経営者が向き合う「Like」ではなく「Love」なファンの増やし方

店に顧客が殺到し「来ないでください」とnoteで発信した過去も　そんな“山奥のパン屋”が、今こそ認知拡大に動き始めたワケ

山の上の“パンと日用品だけの店”に来客が絶えない理由　「わざわざ」代表が語る、ブランドづくりの意外な“教科書”

ベストセラーの経営本を読んでも、自分にはできないし無理…　「わざわざ」平田はる香氏が、初めて共感した“1冊の本”とは

仕事で失敗するよりもダメなのは「行動していない」こと　ヒット商品誕生の裏側から見る、伸びる会社の“理念”のあり方

トップクラスの好業績を誇るヤオコーの「売場づくり」の秘訣　ブランディング視点で見る、ヒット商品を生み出す“巻き込み力”

“1日1個売れるかどうか”の駄菓子を売上トップにしたマーケ術　視点を変えると見つかる、今ある商品の新たな価値

不健康なイメージ、創業者の高齢化……消えゆく駄菓子屋が抱える課題　ある食品スーパーが挑んだ、日本の伝統文化復活への取り組み

“競合との差別化”だけでは、顧客が本当に欲しいものは作れない　商品開発のプロが教える「仮説力」を高める3つの視点　

事業でインパクトを生み出すために必要な“3つの視点”　DMM亀山氏×南坊泰司氏が語る、生活者への企業の向き合い方

今の世の中は「ネタっぽくなったら勝ち」のネタ社会　DMM亀山氏×南坊泰司氏が考える、マス広告の影響力

“それって企業案件？”と情報を疑う人が増えている背景　DMM亀山氏×南坊泰司氏が語る、生活者とブランドの関係性

消費者の「どれでもいいじゃん」を回避するには？　ものが溢れる時代の製品・サービス開発のポイント

かつては仏像、今は推しのアイドルやキャラを投影して自己対話　投影を通じて対話を促進するプロジェクションサイエンスの効果

ビジネスで課題が解けない理由は、問題が分解されていないから　家庭用ロボット「LOVOT」開発者が語る、「分解力」の高め方

人が癒しを求めるのは「忙しいから」だけではない　文明の進歩によって欠けてしまった「ピース」を埋めるもの

進化のスピード優先なら部署ごとの守備範囲は「ざっくり」がいい　「LOVOT」開発者が語る、組織内にコントロールできるカオスを残す意味

事業は「感情」でモチベーションを高め、「ロジック」で前に進む　感情or論理の片輪ではなく、両輪で前進することの大切さ

話下手・思考がまとまらない人は「7分間」文字を書いてみる　企画のプロが教える、効果的なアウトプット術

頭の中が“モヤモヤしている状態”も、実は重要なフェーズ　アイデアからプロジェクトを生み出す「言語化」のやり方

会社員として働きながら、200以上の個人プロジェクトを実施　企画のプロが、会社から“はみだして”働き始めたきっかけ

原材料高をすべて価格転嫁できている会社は4％　競争優位性や差別化に悩む企業のためのブランディング手法

ブランディングって、結局何をすればいいの？　企業の経営課題を解決する、ブランド戦略の基本

マスター1人が淹れる「喫茶店」とチームで動く「カフェ」の違い　ブルーボトルが大切にする、来店客との5つのタッチポイント

ミドリムシで注目されたユーグレナ社が“ミドリムシ訴求”を封印したわけ　「認知」と「認識」のズレを逆手に取ったブランド戦略

日本初上陸時に聞こえた「酸っぱいね」のネガティブな感想　消費者の反応を見たブルーボトルが議論の末に出した結論

日本のブルーボトル発で海外に展開した3つの取り組み　その土地ならではの「コーヒー体験」を作るための工夫

「今だけ」「あなただけ」の割引では潜在ニーズを引き出せない　「新たな顕在層」を作る、顧客獲得の“幅”の広げ方　

人の意見を聞かず自分の信念を通すのに、周囲に「サポーター」　経営危機でも「なんとかしてあげたい」と思われるトップの特徴

ソニー時代から知られた「人と違ったものを開発する」姿勢　夏の現場を変えた、「空調服」創業者がジャカルタで得た気づき

ソニーとホンダの提携が注目される理由　企業の「ストーリー」が社会に浸透することの重要性

2年半で70店超の拡大を実現した、素人「だからこそ」の強み　「和菓子業界の風雲児」が大切にする、外観と中身の「バランス」

ソニーの「パーパス」はなぜすごいのか？　社員も顧客も共感できる、自社の「存在意義」の伝え方

流行に乗って、社会性のある立派なパーパスを作ったのに……　まったく機能しない企業メッセージの特徴

“スリムで背の高い金髪キラキラの白人女性”路線をやめる　Victoria's Secretにリブランディングさせた、潮流の変化

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